Từ sân trường đến concert: Nguyên Xuân biến tri ân thầy cô thành trải nghiệm văn hoá

“Vẹn Nguyên Xuân trên tóc Thầy” là mùa thứ hai trong hành trình kể chuyện “Vẹn Nguyên Xuân trên mái tóc” của dầu gội dược liệu Nguyên Xuân. Sau thành công của mùa Vu Lan 2024, năm 2025 thương hiệu tiếp tục làm mới cách tôn vinh giá trị truyền thống khi đưa thông điệp tri ân thầy cô trở thành một “mùa lễ” cảm xúc dành riêng cho thầy cô và các thế hệ học trò.

Tiệm tóc Thanh Xuân năm nay xuất hiện ngay giữa không gian trường học, concert “Vẹn Nguyên Xuân trên tóc Thầy” biến sân khấu thành “sân trường ký ức”, thu hút 3.000 người tham dự trực tiếp, livestream tiếp cận 2,5 triệu người và hơn 3 triệu lượt xem trên fanpage. Chiến dịch đồng thời ghi nhận hàng loạt thảo luận tích cực trên mạng xã hội, chuỗi bản tin thời sự, bài PR và nội dung tự phát từ khán giả, tiếp tục khẳng định sứ mệnh “Tôn vinh giá trị truyền thống, gắn kết các thế hệ” của Nguyên Xuân.

Bối cảnh

Sau hơn 8 năm phát triển, Nguyên Xuân từng bước khắc ghi trong tâm trí người tiêu dùng không chỉ là một thương hiệu dầu gội dược liệu chăm sóc mái tóc, mà còn gìn giữ những miền ký ức gắn với thanh xuân của người Việt. Từ những khoảnh khắc Tết sum vầy đến mùa Vu Lan hiếu nghĩa, thông điệp “Tôn vinh giá trị truyền thống, gắn kết các thế hệ” được triển khai nhất quán qua nhiều mùa chiến dịch và trở thành cội nguồn cảm xúc giúp Nguyên Xuân định hình cách kể câu chuyện thương hiệu

Với niềm tin rằng các giá trị văn hóa Việt cần được truyền tải bằng ngôn ngữ gần gũi, hiện đại để chạm tới trái tim nhiều thế hệ, đặc biệt là người trẻ, Nguyên Xuân đã kiên trì theo đuổi con đường này như một chiến lược dài hạn, không chỉ để truyền thông, mà để nuôi dưỡng mối liên kết cảm xúc bền vững với cộng đồng.

Hành trình ấy bắt đầu từ ba mùa “Hẹn với Thanh Xuân” – bộ ba chiến dịch đặt nền móng cho hành trình tái dựng ký ức bằng trải nghiệm đa giác quan. Tại Hà Nội và TP.HCM, Tiệm tóc Thanh Xuân mở ra một không gian gợi nhớ tuổi thơ với mùi bồ kết, hương nhu, sả chanh thoảng như nồi nước mẹ nấu; tiếng chải tóc, tiếng xả nước gợi lại những buổi tối giao thừa trước hiên nhà. Ở Huế, “Thanh Xuân là đây” chọn chợ Đông Ba – một địa điểm mang đậm dấu ấn văn hóa của vùng đất cố đô là điểm gặp gỡ giữa các thế hệ tiểu thương, các O, các Mệ ôn lại kí ức một thời, đồng thời tôn vinh hình ảnh của những người phụ nữ Việt Nam giản dị nhưng mạnh mẽ. Trên chuyến tàu Thống Nhất Bắc – Nam, “Thanh Xuân mãi mãi” biến ký ức thành một hành trình chuyển động, nơi âm nhạc, tiếng tàu và câu chuyện tuổi trẻ hòa quyện thành một bản hoài niệm rất Việt.
“Hẹn với Thanh Xuân” mở ra câu chuyện gia đình – nơi có những người mình thương. “Thanh Xuân là đây” khắc họa thanh xuân gắn với lao động và mưu sinh. “Thanh Xuân mãi mãi” lưu giữ ký ức của những hành trình xuyên suốt chiều dài đất nước. “Vẹn Nguyên Xuân trên mái tóc” gọi tên đạo hiếu trong mùa Vu Lan. Và đến năm 2025, “Vẹn Nguyên Xuân trên tóc Thầy” mở rộng hành trình ấy sang một giá trị cốt lõi khác của văn hóa Việt: tình thầy trò qua nhiều thế hệ.
Từ nền insight đó, mỗi chiến dịch của Nguyên Xuân không tồn tại độc lập, mà là một “chương nhỏ” trong cuốn tiểu thuyết dài mang tên “Thanh Xuân”

Giữa nhịp sống hiện đại ngày càng gấp gáp, khi cảm xúc dần được rút gọn trong vài dòng tin nhắn, mối quan hệ thầy – trò đôi khi bị thu hẹp trong điểm số, deadline và những lời chúc vội vàng. Nguyên Xuân chọn khoảnh khắc này để nhắc chúng ta sống chậm lại và nhìn sâu hơn: mái tóc bạc, phấn trắng, bảng đen không chỉ là biểu tượng quen thuộc của nghề giáo, mà là dấu vết của cả một đời tận tụy được trao đi. Thông điệp ấy được hiện thực hóa bằng những hành động tưởng chừng rất đơn giản nhưng lại gần gũi – xóa nhòa khoảng cách giữa thầy cô và học trò, mở ra một không gian chung để sẻ chia, chăm sóc và cùng nhau khơi gợi những ký ức thanh xuân tưởng như đã ngủ quên.

Từ tinh thần ấy, chiến dịch “Vẹn Nguyên Xuân trên tóc Thầy” được Nguyên Xuân khởi xướng cùng Trung ương Hội Liên hiệp Thanh niên Việt Nam phát động, thu hút cộng đồng bước vào một mùa tri ân 20/11 theo cách mới: trẻ trung, gần gũi, giàu cảm xúc, nhưng vẫn giữ trọn chất Việt trong từng thông điệp và điểm chạm.

Mục tiêu

Mục tiêu kinh doanh

• Thúc đẩy tăng trưởng doanh số trong mùa cao điểm cuối năm.
• Củng cố thị phần dẫn đầu trong phân khúc dầu gội dược liệu.

Mục tiêu Marketing

• Người tiêu dùng đại chúng: tăng mức độ nhận biệt, ghi nhớ và liên tưởng thương hiệu Nguyên Xuân với món quà trị ân thầy cô dịp 20/11, bên cạnh Tết và Vu Lan.
• Người dùng hiện tại (25–45 tuổi): Tăng Brand Love (mức độ yêu thích) và Brand Loyalty (sự trung thành) ở nhóm người dùng hiện tại thông qua chuỗi trải nghiệm cảm xúc với thầy cô.
• Nhóm trẻ – học sinh, sinh viên tại đô thị lớn: tăng mức độ nhận biết và thiện cảm ban đầu với thương hiệu, tạo nền tảng cho việc chuyển đổi trong tương lai.
• Toàn thị trường: Củng cố hình ảnh Nguyên Xuân là thương hiệu dầu gội dược liệu gắn với giá trị văn hóa Việt, hướng tới vị thế Top of Mind ngành hàng.

Mục tiêu truyền thông

• Củng cố hình ảnh Nguyên Xuân là thương hiệu tiên phong trong nghiên cứu và phát triển sản phẩm phù hợp với các loại tóc và da đầu khác nhau.
• Truyền thông nhất quán sứ mệnh thương hiệu: “Tôn vinh giá trị truyền thống, gắn kết các thế hệ” với thông điệp mùa 2: “Vẹn nguyên xuân trên tóc thầy”.
• Tăng tình yêu thương hiệu (Brand love) bằng cách gắn sản phẩm với những chiến dịch truyền thông giàu cảm xúc, thay vì chỉ nói về công dụng.

Insight

Tháng 11 là giai đoạn cao điểm của các hoạt động truyền thông tri ân thầy cô, khi nhiều thương hiệu cùng khai thác những thông điệp về lòng biết ơn và giá trị giáo dục. Tuy nhiên, với các nhãn hàng thuộc ngành chăm sóc cá nhân như dầu gội, thách thức của Nguyên Xuân không chỉ nằm ở việc sáng tạo chiến dịch truyền thông, mà còn ở câu hỏi lớn hơn: làm thế nào để kết nối câu chuyện tri ân với ngành hàng một cách tự nhiên, có ý nghĩa và khác biệt.

Xuất phát từ bài toán đó, Nguyên Xuân lựa chọn tiếp cận insight theo hướng chiến lược, vận dụng mô hình 3C (Customer Truth – Category Truth – Brand Truth) nhằm xác định điểm giao thoa giữa cảm xúc người tiêu dùng, vai trò của ngành dầu gội trong đời sống thường nhật và giá trị cốt lõi mà thương hiệu theo đuổi

Customer Truth

Trong ký ức của mỗi người luôn có hình ảnh của thầy cô và mái trường – nơi lưu giữ những năm tháng thanh xuân trong trẻo nhất. Khi trưởng thành, chúng ta càng thấu hiểu công ơn dạy dỗ, nhưng lại càng khó bày tỏ lòng biết ơn. Nhịp sống bận rộn, khoảng cách thế hệ và sự ngại ngùng khiến nhiều lời cảm ơn chân thành bị bị nén lại, nằm yên trong những dòng tin nhắn chưa từng được gửi đi, dù nhu cầu được tri ân vẫn luôn hiện hữu, đặc biệt vào tháng 11.

Category Truth (Ngành dầu gội/chăm sóc tóc)

Dầu gội gắn liền với những khoảnh khắc chăm sóc bản thân mang tính cá nhân, nơi con người tìm lại sự tự tin và kết nối với ký ức của chính mình. Tuy nhiên, truyền thông ngành dầu gội thường tập trung vào lợi ích chức năng và vẻ đẹp bề ngoài, ít khai thác chiều sâu cảm xúc gắn với thanh xuân, sự trưởng thành hay các mối quan hệ ý nghĩa.

Trong khi đó, truyền thông mùa 20/11 chủ yếu xoay quanh những hình thức tri ân quen thuộc, dần thiếu sự mới mẻ và khó tạo kết nối cảm xúc sâu với thế hệ trẻ – những người mong muốn bày tỏ lòng biết ơn theo cách hiện đại, tinh tế và mang dấu ấn cá nhân.

Khoảng trống này mở ra cơ hội để Nguyên Xuân kể một câu chuyện khác cho ngành dầu gội: chăm sóc mái tóc đồng thời chạm đến những giá trị cảm xúc gắn với thanh xuân và sự trưởng thành.

Brand Truth – Nguyên Xuân

Nguyên Xuân, với tên gọi mang ý nghĩa “vẹn nguyên thanh xuân” và định hướng tôn vinh giá trị truyền thống, sở hữu lợi thế tự nhiên để kết nối ngành dầu gội với những câu chuyện về ký ức, sự gắn kết và tri ân. Thông qua việc khơi gợi hình ảnh thanh xuân như một điểm chạm cảm xúc chung, Nguyên Xuân trở thành cầu nối giúp các thế hệ học trò bày tỏ lòng biết ơn thầy cô theo một cách mới mẻ, hiện đại nhưng vẫn giữ trọn tinh thần tôn sư trọng đạo.

Insight cốt lõi: Ai cũng mang trong mình lòng biết ơn với thầy cô, nhưng càng lớn lên, chúng ta càng khó bày tỏ điều đó một cách tự nhiên và trọn vẹn.

Ý tưởng lớn

“Vẹn Nguyên Xuân trên tóc Thầy”

Nguyên Xuân chọn mái tóc của thầy cô làm trung tâm của chiến dịch – nơi lưu giữ bụi phấn, nắng gió sân trường và cả dấu ấn của thời gian. Mái tóc ấy có thể bạc đi theo năm tháng, nhưng đằng sau đó là cả một đời tận tụy, lặng lẽ trao đi thanh xuân để chắp cánh cho bao thế hệ học trò. Và cũng giống như mái tóc, thanh xuân không mất đi, nếu được trân quý và chăm sóc bằng sự biết ơn.

Từ tinh thần ấy, “Vẹn Nguyên Xuân trên tóc Thầy” được xây dựng như một ý tưởng giàu tính biểu tượng, mang hai tầng ý nghĩa gắn kết chặt chẽ với nhau:

Thứ nhất – Tri ân thầy cô.

Nguyên Xuân biến hành động chăm sóc mái tóc – gội đầu, sấy tóc – thành một nghi thức cảm ơn giản dị nhưng sâu sắc. Không cần những hành độnglớn lao, chỉ bằng sự chăm sóc đơn giản mà gần gũi như hành động gội đầu cho thầy cô, học trò có thể gửi trọn lòng biết ơn đến những người thầy cô thân yêu của mình – những người dành cả thanh xuân cho bục giảng, phấn trắng.

Thứ hai – Gắn kết các thế hệ học trò

Chiến dịch mở ra một điểm chạm để những học trò ở nhiều thế hệ – từ học sinh, sinh viên đến những người đã đi làm – có cơ hội quay về sân trường, gặp lại thầy cô, và nói lời cảm ơn theo cách gần gũi, hiện đại. Đó không chỉ là cuộc gặp gỡ của con người, mà là sự kết nối giữa ký ức và hiện tại, giữa thanh xuân đã qua và thanh xuân đang tiếp nối.

Trong hành trình ấy, “Tiệm tóc Thanh Xuân” và concert tri ân “Vẹn Nguyên Xuân trên tóc Thầy” trở thành sân khấu của ký ức, nơi người trẻ không còn là khán giả đứng ngoài câu chuyện tri ân, mà trực tiếp bước vào, trở thành nhân vật trong câu chuyện ấy.

Với Nguyên Xuân, tôn sư trọng đạo không chỉ gói gọn trong một ngày 20/11, mà là một lối sống biết ơn và biết chăm sóc: biết ơn những người đã trao tri thức và dành trọn thanh xuân cho thế hệ sau; đồng thời biết chăm sóc chính mình, để mỗi lần trở về gặp thầy cô, ta vẫn là học trò của ngày nào – chỉn chu, tươi mới và đầy yêu thương.

Đó cũng là cách Nguyên Xuân đồng hành cùng thế hệ trẻ hôm nay – không bằng những thông điệp khô khan, mà bằng những trải nghiệm cảm xúc chân thật và gần gũi, để tình thầy trò không chỉ nằm trong ký ức, mà trở thành nguồn năng lượng gắn kết các thế hệ, chảy mãi như một dòng suối mát lành theo năm tháng.

Hoạt động thực thi

Để tối ưu hiệu quả theo hành trình khách hàng, Nguyên Xuân triển khai chiến lược truyền thông tích hợp 3 lớp:

• ATL/Mass media: Bản tin thời sự, bài PR, phủ sóng hình ảnh chiến dịch trên báo chí, truyền hình, radio.
• Digital & Social: Chuỗi nội dung trên Facebook, TikTok, YouTube; collaboration với Beat.vn; KOL/KOC; social challenge & cuộc thi online.
• Brand Activation: Tiệm tóc Thanh Xuân, Thư viện tri ân, Concert ngoài trời… giúp người dùng trải nghiệm sản phẩm và ghi dấu cảm xúc.

Chiến dịch được chia làm 3 giai đoạn, kéo dài trong 3 tuần

Giai đoạn 1 (08/11 – 15/11/2025): Teasing & Awareness

Mục tiêu: Khởi động “mùa tri ân thầy cô”, kêu gọi học trò gửi lời cảm ơn và chuẩn bị cho đêm concert.

Lễ phát động chiến dịch “Vẹn Nguyên Xuân trên tóc thầy”

Lễ phát động chiến dịch “Vẹn Nguyên Xuân trên tóc Thầy” tại Trường ĐH Sư phạm Hà Nội với sự tham gia của hơn 300 sinh viên và 20 thầy cô, dưới sự đồng hành của Trung ương Đoàn và Hội LHTN Việt Nam.

Cuộc thi online “Vẹn Nguyên Xuân trên tóc Thầy”

• Hơn 600 người tham gia gửi lời tri ân
• Hơn 400 lượt share
• Hơn 400 lượt comment

Truyền thông concert “Vẹn Nguyên Xuân trên tóc Thầy”

• Truyền thông concert & Tiệm tóc Thanh Xuân qua PR Native, Photo Essay, E-magazine, social post, digital ads.
• Công bố line-up nghệ sĩ tham gia concert, tạo hiệu ứng blooming mạnh trên mạng xã hội.
• Hợp tác truyền thông với Beat.vn:
  • 15 bài đăng Facebook và 10 bài TikTok
  • Đạt tổng cộng 1.161.555 lượt tương tác trên mạng xã hội.

Giai đoạn 1 đóng vai trò khơi nguồn cảm xúc cho toàn bộ chiến dịch, nhanh chóng thu hút sự chú ý bằng những câu chuyện gợi nhớ về mái trường thời thanh xuân, những buổi hội khóa và ký ức thân thương bên thầy cô, bạn bè. Thông điệp tri ân từ đó được lan tỏa tự nhiên và sâu rộng trên mạng xã hội, tạo nền cảm xúc mạnh mẽ trước thềm Ngày Nhà giáo Việt Nam 20/11.

Giai đoạn 2 (18/11 – 19/11/2025): Booming & Engagement

Mục tiêu: Đưa khách mời bước vào trải nghiệm đa giác quan, đa điểm chạm, biến sân khấu thành “sân trường ký ức”, giúp mỗi người sống lại một phần thanh xuân gắn với thầy cô của chính mình.

Main Event – Concert “Vẹn Nguyên Xuân trên tóc Thầy”

Concert được dàn dựng như một bản giao hưởng của ký ức, nơi âm nhạc, ánh sáng và những thước phim thanh xuân hòa quyện, dẫn dắt cảm xúc người xem đi qua nhiều “chương hồi” của đời học trò. Khách mời của Nguyên Xuân không chỉ xem show, mà như được “sống lại” chính câu chuyện thanh xuân của họ với thầy cô, được hoà giọng trong các bài hát quen thuộc, gắn với nhiều thế hệ học trò như Bụi phấn, Mong ước kỉ niệm xưa.

Đêm nhạc quy tụ 5 nghệ sĩ hàng đầu đại diện cho nhiều thế hệ âm nhạc, gồm: Noo Phước Thịnh – Phương Mỹ Chi – Đức Phúc – Thùy Chi – Phạm Hồng Phước.

Mỗi nghệ sĩ mang đến một “lát cắt thanh xuân” riêng:

• Thùy Chi với những giai điệu trong trẻo, gợi nhớ mái trường, thầy cô và những năm tháng học trò hồn nhiên.
• Phạm Hồng Phước kể câu chuyện trưởng thành bằng âm nhạc giàu tự sự – nơi người trẻ soi thấy mình sau khi đã rời ghế nhà trường.
• Đức Phúc, Phương Mỹ Chi mang đến âm nhạc sôi động, kết nối những khoảng lặng trong mối quan hệ thầy – trò bằng những bản hit quen thuộc.
• Noo Phước Thịnh khép lại đêm nhạc bằng năng lượng tích cực và sự bùng nổ cảm xúc, như lời nhắc rằng thanh xuân có thể trôi qua, nhưng lòng biết ơn thì còn mãi.

Sự kết hợp của 5 nghệ sĩ giúp câu chuyện tri ân không chỉ dừng ở một thế hệ, mà lan tỏa, đúng với tinh thần “gắn kết các thế hệ” mà Nguyên Xuân theo đuổi.

Không gian trải nghiệm – Tiệm tóc Thanh Xuân và Thư viện Tri Ân

Năm nay, Tiệm tóc Thanh Xuân được đặt ngay tại sân trường Trường Đại học Ngoại thương Hà Nội và Trường Đại học Thủ Đô vào hai ngày 18 và 19/11/2025, như một lời tri ân dịu dàng gửi tới thầy cô trước thềm Ngày Nhà giáo Việt Nam 20/11. Không chỉ dừng lại ở một hoạt động trải nghiệm, sự kiện được xây dựng như một điểm chạm cảm xúc, tôn vinh tinh thần “tôn sư trọng đạo” và tạo nên sự kết nối đặc biệt giữa các thế hệ thầy trò theo cách hiện đại, tinh tế.

Không gian sự kiện được thiết kế như một “góc ký ức mở”, nơi hương thơm thảo dược nhẹ nhàng hòa quyện cùng những tiếng cười, những khoảng lặng xúc động. Tại đây, sinh viên lần đầu tiên được tự tay gội đầu, sấy tóc và chăm sóc mái tóc cho thầy cô bằng dầu gội dược liệu Nguyên Xuân, biến một hành động đời thường thành một nghi thức tri ân sâu sắc.

Hoạt động “gội đầu tri ân” không chỉ mang lại sự thư giãn cho thầy cô, mà còn truyền tải thông điệp rằng lòng biết ơn không nằm ở những lời chúc hình thức hay bó hoa quen thuộc, mà hiện diện trong chính những cử chỉ chăm sóc chân thành, đủ để cả thầy và trò cùng cảm nhận trọn vẹn tình cảm dành cho nhau.

Song hành cùng Tiệm tóc Thanh Xuân là khu vực Photo Booth ghi lại những khoảnh khắc đáng nhớ, và “Thư viện tri ân” – không gian lưu giữ những bức ảnh, lời nhắn viết tay gửi đến thầy cô. Mỗi dòng chữ là một lát cắt ký ức, mỗi bức hình là một câu chuyện chưa kể, tất cả cùng góp phần tạo nên trái tim cảm xúc của sự kiện, khắc sâu dấu ấn về một buổi tri ân ấm áp, chân thành và vẹn nguyên.

Kết quả giai đoạn 2

• 4.000 người đăng ký tham dự
• Gần 3.000 khán giả tham gia trực tiếp
• Livestream tiếp cận 2.500.000 người
• Hơn 3.000.000 lượt xem trên fanpage Nguyên Xuân

Giai đoạn bùng nổ đã giúp chiến dịch vượt ra khỏi khuôn khổ một sự kiện tri ân, trở thành “sân trường ký ức” chung của nhiều thế hệ học trò, nơi cảm xúc được khơi gợi một cách tự nhiên và sâu sắc.

Giai đoạn 3 (20/11 – 30/11/2025): Loyalty & Amplify

Mục tiêu: Duy trì dư âm cảm xúc sau concert, lan tỏa câu chuyện tri ân thầy cô trên diện rộng thông qua earned media và thảo luận tự nhiên, đồng thời củng cố niềm tin và tình yêu dành cho thương hiệu Nguyên Xuân.

Bản tin thời sự & truyền thông đại chúng
Ba bản tin trên các chương trình truyền hình uy tín như Chuyển động 24h, Thời sự HTV9, chuyên mục trên VTV1 và bản tin VOV Giao thông giờ cao điểm đã ghi lại không khí xúc động của concert và Tiệm tóc Thanh Xuân, giúp hình ảnh chiến dịch tiếp cận đông đảo công chúng ngoài không gian mạng xã hội.

Chuỗi bài PR sau sự kiện
Thông điệp “Vẹn Nguyên Xuân trên tóc Thầy” xuất hiện trên nhiều đầu báo lớn, đạt 81.449 lượt tiếp cận, tiếp tục khẳng định hình ảnh Nguyên Xuân như một thương hiệu gắn liền với các giá trị văn hóa và tri ân.

Nghệ sĩ chia sẻ sau đêm nhạc
Điểm nổi bật của giai đoạn này là sự lan tỏa hoàn toàn tự nhiên từ chính các nghệ sĩ tham gia chương trình. Các bài đăng, hình ảnh hậu trường và chia sẻ cảm xúc của Noo Phước Thịnh, Phương Mỹ Chi, Đức Phúc, Thùy Chi và Phạm Hồng Phước về đêm nhạc đã nhận được lượng tương tác lớn từ người hâm mộ, góp phần kéo dài hiệu ứng truyền thông của sự kiện.

Lan tỏa tự nhiên từ khán giả tham dự
Hàng nghìn video quay lại các phần trình diễn của nghệ sĩ, khoảnh khắc tri ân thầy cô, phản ứng xúc động của khán giả được đăng tải tự nhiên trên Facebook và TikTok. Các clip nhanh chóng lan truyền, tạo nên làn sóng thảo luận rộng khắp, giúp concert tiếp tục “sống” trên mạng xã hội nhiều ngày sau khi sự kiện kết thúc.

Thảo luận cộng đồng & fanpage
Các fanpage giải trí, âm nhạc, cộng đồng sinh viên, fanpage trường học đồng loạt chia sẻ lại những khoảnh khắc đáng nhớ của đêm nhạc. Khán giả chủ động viết cảm nhận, reaction, kể lại câu chuyện của chính mình – hình thành earned media mạnh mẽ và bền vững cho chiến dịch.

Giai đoạn 3 giúp chiến dịch “sống tiếp” trên không gian số, biến cảm xúc một đêm nhạc thành chủ đề truyền cảm hứng, được nhắc lại và chia sẻ liên tục.

Kết quả & Tác động

Thông qua hành trình triển khai xuyên suốt ba giai đoạn, “Vẹn Nguyên Xuân trên tóc Thầy” đã tạo nên những tác động rõ nét cả về mặt truyền thông lẫn giá trị thương hiệu.

Trước hết, chiến dịch định hình thành công một “mùa tri ân” mới dành cho ngày 20/11, nơi mái tóc thầy cô trở thành biểu tượng trung tâm của lòng biết ơn. Cách tiếp cận này giúp Nguyên Xuân tách mình khỏi những hoạt động tri ân quen thuộc, mang đến một hình thức thể hiện mới mẻ, giàu cảm xúc nhưng vẫn giữ trọn tinh thần văn hóa Việt.

Bên cạnh đó, chiến dịch đã tạo dựng một bản đồ hành trình trải nghiệm liền mạch từ online đến offline, kết nối người tham gia qua nhiều tầng: từ cuộc thi mạng xã hội, chuỗi nội dung truyền thông, Tiệm tóc Thanh Xuân, Thư viện tri ân, cho đến đêm concert. Mỗi điểm chạm đều góp phần dẫn dắt cảm xúc, giúp công chúng không chỉ “xem” chiến dịch, mà thực sự sống trong câu chuyện tri ân mà thương hiệu kể.

Về mặt thương hiệu, “Vẹn Nguyên Xuân trên tóc Thầy” đã gia tăng đáng kể mức độ yêu thích và gắn bó của nhóm người dùng hiện hữu, đồng thời mở rộng hiệu quả tệp khán giả trẻ – đặc biệt là học sinh, sinh viên. Việc trực tiếp tham gia hoặc theo dõi hành trình chiến dịch giúp thế hệ trẻ tiếp cận Nguyên Xuân như một thương hiệu gần gũi, thấu hiểu và đồng hành cùng cảm xúc của họ.

Quan trọng hơn cả, chiến dịch đã khắc sâu liên tưởng thương hiệu: khi nhắc đến những khoảnh khắc tri ân thầy cô, những ký ức sân trường và thanh xuân học trò, hình ảnh dầu gội dược liệu Nguyên Xuân tự nhiên được gọi tên. Không chỉ là một sản phẩm chăm sóc tóc, Nguyên Xuân dần trở thành biểu tượng của sự trân quý, gìn giữ và tiếp nối những giá trị đẹp đẽ theo năm tháng.

Kết luận

Sau dấu ấn mùa Vu Lan 2024, bước sang năm 2025, Nguyên Xuân tiếp tục khẳng định bản lĩnh của một thương hiệu Việt chọn giá trị văn hóa làm cốt lõi để dẫn dắt truyền thông. Với chiến dịch “Vẹn Nguyên Xuân trên tóc Thầy”, Nguyên Xuân không chỉ kể thêm một câu chuyện đẹp, mà mở ra một hành trình cảm xúc – nơi mỗi người được mời quay về với ký ức học trò, với những con người đã âm thầm dành trọn thanh xuân để gieo chữ, gieo người.

Chiến dịch trở thành một khoảng lặng cần thiết giữa nhịp sống hiện đại, nhắc ta nhớ rằng có những lời cảm ơn càng lớn lên lại càng khó nói. Không cần những nghi thức cầu kỳ, chỉ bằng những hành động chăm sóc giản dị – một lần gội đầu, một lần chải tóc – lòng biết ơn được trao đi theo cách tự nhiên nhất, chân thành nhất.

Quan trọng hơn, “Vẹn Nguyên Xuân trên tóc Thầy” cho thấy cách Nguyên Xuân làm mới truyền thống bằng trải nghiệm, không áp đặt, không giáo điều, mà để giới trẻ tự cảm, tự lan toả và sống cùng giá trị ấy. Khi cảm xúc được khơi gợi đúng cách, sự tri ân không còn là nghĩa vụ theo ngày lễ, mà trở thành một mạch chảy bền bỉ trong đời sống.

Kiên định với sứ mệnh “Tôn vinh giá trị truyền thống, gắn kết các thế hệ”, Nguyên Xuân đang từng bước xây dựng một bản sắc thương hiệu khác biệt: hiện đại trong cách thể hiện, nhưng sâu sắc trong chiều sâu văn hóa.

Và trên hành trình ấy, mỗi chiến dịch là một lời nhắn nhủ nhẹ nhàng mà bền lâu:
Mái tóc có thể bạc theo năm tháng, nhưng thanh xuân và lòng biết ơn – nếu được nâng niu và chăm sóc mỗi ngày – sẽ luôn ở lại, vẹn nguyên trong ký ức và trong tim mỗi người.